El batacazo publicitario de los medios norteamericanos tiene diez ceros

10.000.000.000 dólares. Es decir, 10.000 millones de dólares o, hablando en gringo, $10bn, que parece menos, pero es lo mismo.

Esto es lo que han dejado de ingresar en publicidad las empresas periodísticas de EEUU durante los seis primeros meses de 2009. Y aún quedan los otros seis. En términos relativos, esto significa una caída del -15,4% con respecto al mismo período de 2008, la mayor caída registrada jamás desde que estas cosas se miden.
Por medios, quienes sufren la mayor caída son los periódicos, en particular los más grandes. Mientras que la prensa local perdió un -13,2% de inversión publicitaria, los diarios nacionales cayeron un -22,8%. La caída de los suplementos dominicales ha sido aún peor: -22,4% en la prensa local y -45,7% en la nacional.
Lo cuenta todo el Financial Times, con datos de Nielsen.

Profesor de periodismo e investigador sobre medios digitales en la Universidad de Navarra. Twitter: @rsalaverria

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