Casi dos de cada tres internautas de diez países europeos, entre ellos España, afirman haber comenzado a sustituir el consumo de medios tradicionales en favor de internet. Según el estudio Mediascope Europe 2007, publicado por quinto año consecutivo por la European Interactive Advertising Association (EIAA), el 28% de los encuestados reconoce leer con menor frecuencia periódicos impresos a causa de la accesibilidad de las noticias en la Web. Asimismo, el 40% afirma ver menos televisión y el 22% escuchar menos la radio.
Según este estudio, realizado a partir de 7.008 entrevistas telefónicas mantenidas el pasado mes de septiembre, el 65% de los usuarios de internet en Europa accede a un sitio web periodístico al menos una vez al mes. Los cibermedios periodísticos, de hecho, se colocan al frente de la lista de sitios web visitados por los europeos.
| Sitios web más visitados al menos una vez al mes | |
| Noticias | 65% |
| Información local | 52% |
| Viajes | 51% |
| Bancos y finanzas | 50% |
| Música | 46% |
| Vacaciones | 46% |
| Sitios para comparar precios | 44% |
| Tecnología | 41% |
| Películas | 38% |
| Subastas | 36% |
| Deportes | 36% |
Fuente: EIAA Mediascope Europe 2007
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Este estudio se puede acompañar con el que nos presenta Rafael Chamorro y del que me hago eco en mi blog: marketing y blogs
Se trata de un estudio –en EE. UU. – que muestra la correlación entre el tiempo que los norteamericanos gastan en cada medio (Internet, televisión, revistas, radio, etc.) y la inversión publicitaria que las empresas hacen en cada uno de ellos. Y resultaba muy curioso, porque aunque el 29% del tiempo dedicado al ocio en medios de comunicación los americanos lo disfrutan en Internet, sólo el 8% de la inversión va a la red. Y por el contrario el medio menos interesante resultaba ser la prensa escrita, donde sólo se gasta el 10% del tiempo de ocio, y sin embargo la inversión publicitaria de las empresas es mucho más importante”.